龚文庠，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师。1988年开始主持北大国际传播与文化交流专业，后参与创办新闻与传播学院并任第一任常务副院长。教学与研究涉及传播学、国际关系与跨国传播、媒体研究、说服学与宣传研究等。主要学术成果包括《儒家文化传统与毛泽东时代的中国（英文）》、《说服学：攻心的学问》（专著）、《当代比较政治》（译著）、《面向21世纪的传播与文化》（英文，共同主编）、《媒介与文化书系》（主编）等。应本刊之邀撰写了本文。文章换了一个视角谈对外传播。文章说，对外传播不是某些职能机构的专利，而是全国的综合性大事业，需要全民的参与。只有打破常规，吸取古今中外的智慧，发挥求变创新的精神，才能使对外传播更好地为我国的国家利益服务。观点新颖，值得一读。

　　多年前，笔者曾试图从跨国传播1的角度探讨国际关系问题，但研究国际关系的学者多对我的想法不以为然，认为跨国传播这个话题太“虚”。这反而激起了我的兴趣，想把问题倒过来，了解一下国际关系领域的学者是如何看待跨国传播的。